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网络视频营销:美妆行业为什么更适合视频营销?

日期:2018-04-12   分类:营销推广
      穿搭、美妆、护肤是年龄16-50岁之间的女性群体最受欢迎的重要需求之一,穿搭多见于杂志、期刊以及图文分享。美妆、护肤虽然在图文信息的媒介上也有大量展示,但对于众多的女性而言,视频需求时非常强烈的。作为女性,我有护肤步骤需求,有美妆的操作演示需求,而通常我获取这些需求的方法这是通过网络视频营销获得。今天结合一些实际的情况,向大家分享一篇:美妆行业为什么更适合网络视频营销?
网络视频营销:美妆行业为什么更适合视频营销?
      美妆行业为什么更适合网络视频营销?
      1.分析用户需求(行业适合网络视频营销)。
有人曾经说过,这个世界上可能有人不爱钱,但是绝对没有人不爱美,这是有一定道理的。纵观身边的女性群体,在上班、享受美食、买衣服、购买护肤品、研究怎样变漂亮是每天生活的日常,不管是关注的公众号,还是朋友圈、微博等平台只要出现任何可以变美的信息我们都是睁大眼睛在看的。尤其是怎样护肤、化妆的小视频,只要出现我们都是必看的。这就是我们女性最大的需求,变美的需求,且通过视频更能够直观的去学习并且操作,这是美妆行业适合合网络视频营销的第一个原因。

      因此如果你是美妆行业的商家,针对我们这一群人做广告最好是通过不超过10分钟的段视频教我们怎样变美,在视频中植入使用的产品,一次两次可能我们没注意,但是次数多了总要试一试,即使知道是广告,我们依然会去尝试,因为我们时刻不停的在寻找适合自己的产品,但总感觉用一段时间后又不适合,一直在寻找的路上反复徘徊。一句话就是:一定要分析用户的需求,在决定广告形式的营销方式。

      2.匹配受众群体(不同的用户网络视频的获取渠道不一样)。
      分析完了用具需求,第二部自然是匹配用户需求,美妆有国产、有进口,有日韩、有欧美。当然在中国的市场上外国美妆、护肤更受欢迎。就比如小编以及身边的朋友们,我们是不太相信国产护肤品的。因此在我们能看到的地方出现视频营销的大多都是代购。这个时候就需要匹配受众群体,及时每个女性都有爱美的需求,但是需求又都是不一样的。

      比如我妈妈那个年纪的大多比较节约的国产美妆价格便宜,但是他们很少进入网络社交媒体,玩的就是一个微信,那么针对这一类人的网络视频营销主流趋向于电视广告之外,就是朋友分享的小视频,比如曾经看到过阿姨的某国产品牌的公众号视频教用户怎样洗脸、图片使用的是佰草集产品,阿姨将公众号图文加小视频信息转发到了他们同辈的圈子里。

      而介于18-35的女性之间,微信的网络视频营销似乎就没那么管用了,受众群体的特征不一样,亲日韩、欧美,录制视频进行品牌宣传推广可以在微博、可以在爱奇艺、优酷等等平台,同样我们也会利用百度搜索化妆的步骤。

      总而言之就是操作上的学习,女性更习惯视频教学,且网络视频营销更时尚,更加符合现在人的生活方式,已经处于懒得看长篇大论的阶段。

      总结:进行网络视频营销,应该根据行业来进行选择,同时网络视频的投放平台也是不一样的,休闲娱乐的视频在抖音、火山小视频看,护肤美妆的在微博、优酷、爱奇艺,区别对待、有针对性的进行目标受众群体,再能让网络视频营销发挥应有的价值。


关键词: 营销
blogger
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